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花粉柳絮漫天、換季溫差大的春天，一向是敏感肌問題的高發期，也是護膚品牌與消費者溝通的密集節點。

近日，中國敏感肌護膚領軍品牌薇諾娜攜手品牌護膚大使周柯宇發布春季主題Vlog《云游記》，以“沒有腳本、沒有流程”的方式，記錄了一段發生在云南的春季出游。

在陽光、山野與松弛氛圍中，薇諾娜為護膚品市場帶來了不同以往的溝通樣本，也讓“春天干癢紅，就用特護霜”潛移默化融入消費者記憶中。

一、從講產品到拍生活，薇諾娜拍了一支活人感滿滿的春游Vlog

在《云游記》短片中，周柯宇沒有按照傳統廣告邏輯進行產品講解，而是頗具松弛感地記錄了一天的“休春假”狀態：曬太陽、喝咖啡、隨意漫游。

短片畫面略帶晃動，也更接近日常記錄。《云游記》中產品并未被反復強調，直到結尾才輕輕落點：“春天干癢紅，記得用薇諾娜特護霜哦。”

在當前信息密集的傳播環境中，這種強調情緒體驗，充滿“活人感”的表達方式，反而更容易建立用戶好感。

配合短片內容，薇諾娜還在社交平臺發布了斗南花市、海晏村等“周柯宇同款打卡地”，并細致總結了游客友好時刻和護膚建議，以場景化溝通方式潛移默化地將產品融入人們春季出游日常。

值得注意的是，拍攝地云南不僅承載著春天最早到來的意象，也是薇諾娜的誕生地。

藥植科技領域，扎根“植物王國”云南，薇諾娜母公司貝泰妮科研團隊從云南6500多種藥用植物中篩選，并進行有效成分的深入研究，已成功備案包括水龍、荔枝草、短莛飛蓬等在內的近20款植物新原料，獲批數量位居全國前列。薇諾娜特護霜中的核心成分“青刺果PRO MAX”就來源于云南的青刺果。

但在此次內容中，品牌并未強調歷史與科研，而是將敘事重點轉向當下體驗——用一段輕松的春日旅程，替代充滿說教感的科普式溝通。

二、從特護皮膚到修護情緒，引領敏感肌賽道進入新階段

隨著人們護膚意識、知識的提升，當前，消費者不再只需要被教育，而更需要被理解。

在這一背景下，薇諾娜將特護霜的內涵從皮膚層面延展至情緒層面：更貼近日常生活的方式與消費者溝通。

區別于傳統“科普式”溝通，《云游記》不再呈現問題皮膚的對比畫面，也不強調復雜機理，而是通過休春假的設定，回應年輕人對放松與療愈的情緒需求，讓薇諾娜成為人們春季出行與日常護理的自然選擇。

敏感肌用戶長期處于一種脆弱狀態，不僅皮膚容易受到刺激，情緒也更容易受到環境影響。

因此，消費者對敏感肌護膚品牌的期待，不僅是安全有效的解決方案，還有更具共情力的陪伴。

作為功效護膚賽道標桿，薇諾娜連續五年穩居中國敏感肌護膚品市場銷售額第一，建立起堅實的市場護城河。

這背后，薇諾娜一方面始終堅持用最硬核的科研實力構筑產品基石，回應敏感肌最真實的需求；另一方面，也展現出獨到的品牌敘事能力：既懂得用柔軟的創意與情緒價值觸達用戶。

這兩者結合，正是薇諾娜能在激烈競爭中持續引領敏感肌護膚市場的原因所在。

三、療愈背后的硬實力：薇諾娜用以醫研實力鑄就國貨護膚標桿

作為薇諾娜暢銷十余年的王牌產品，薇諾娜特護霜的在敏感肌護膚領域的標桿實力已深入人心。

在薇諾娜特護霜打造中，薇諾娜特護霜遵循NUTE原則，圍繞臨床需求(Need)、獨特機制(Unique)、科技賦能(Technology)和證據可信(Evidence)四大維度展開，確立了不可替代的專業領先地位。

從臨床需求出發，薇諾娜深入研究敏感肌的病理機制，發現皮膚屏障受損是敏感肌問題的核心。

圍繞獨特機制，中國皮膚學專家首創性地發現了敏感肌與CLDN-5靶點的關系，這一發現讓行業和用戶真正理解到皮膚為何會敏感，如何從根源上修護敏感。對應地，薇諾娜開發出了具有針對性的功效成分，如青刺果多糖、馬齒莧提取物等，這些成分能夠有效修復受損的皮膚屏障，緩解敏感癥狀。

不止于此，薇諾娜還通過多中心協同開展的臨床觀察，收集大樣本數據，進行長周期追蹤，全方位驗證產品的功效與安全性。SGS的檢測結果顯示，薇諾娜特護霜持續使用28天后，能有效舒緩敏感、減退泛紅、改善干燥。

在使用體驗上，該產品為清爽不悶痘的雙皮奶質地，讓敏感肌更安心，其內芯采用了真空鎖鮮概念，替換芯的設計做到了環保和便捷。

當前，敏感肌市場已邁入科學化、規范化、國際化的新紀元，作為行業標桿的薇諾娜正持續賦能功效護膚品市場，為消費者打造更穩、更安全、更有效的護膚解決方案，真誠陪伴敏感肌用戶，專業守護國人肌膚健康。