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當(dāng)雪花飄落，暖氣氤氳，東北的“黃金季節(jié)”總是讓人心生向往。但你是否覺(jué)得，東北的冬天，遠(yuǎn)不止于看雪和泡澡？

這個(gè)冬天，抖音生活服務(wù)北方區(qū)域發(fā)起了「樂(lè)在東北」冬季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，就是想和你一起，把東北的快樂(lè)玩得更透、更盡興。從去年11月到今年1月，我們以哈爾濱、沈陽(yáng)、大連、長(zhǎng)春四座城市為舞臺(tái)，串聯(lián)起“冰雪狂歡”與“沐浴暖冬”兩大主題，打造了一場(chǎng)從線上心動(dòng)到線下行動(dòng)的完整體驗(yàn)。

項(xiàng)目特別聯(lián)合政府、商家和眾多明星達(dá)人，不只是想讓你“看見(jiàn)”東北的冬，更想邀請(qǐng)你“走進(jìn)”它——去品嘗反季的海鮮盛宴，體驗(yàn)“洗浴之都”的松弛哲學(xué)，打卡熱鬧的商圈節(jié)日，再分享你獨(dú)一無(wú)二的快樂(lè)瞬間。讓每一次刷到的“心動(dòng)”，都能變成一次說(shuō)走就走的“奔赴”～

線上“熱”雪：當(dāng)東北成為全民關(guān)注的熱搜

這個(gè)冬天，東北在抖音上真的“熱”瘋了。一場(chǎng)由內(nèi)容點(diǎn)燃的線上狂歡，讓#樂(lè)在東北 成為了南北網(wǎng)友共同的暗號(hào)。

為了讓種草更生動(dòng)，我們邀請(qǐng)了許多大家熟悉的面孔為東北特色“代言”。不僅有像@程野、@郭俊辰 這樣深受喜愛(ài)的東北本土明星回家鄉(xiāng)打Call，還有@畢暢、@高曉攀、@鄭國(guó)霖、@王寧等眾多藝人加入，通過(guò)直播、短視頻、熱點(diǎn)互動(dòng)等形式，帶網(wǎng)友“云”逛東北。他們可能出現(xiàn)在某家煙火氣十足的燒烤店直播，也可能在滑雪場(chǎng)分享趣事，他們的真實(shí)體驗(yàn)瞬間點(diǎn)燃了粉絲們“想去同款”的熱情。

從“哈爾濱的浪漫冰雕”到“沈陽(yáng)的洗浴天花板”，從“大連的反季海鮮盛宴”到“長(zhǎng)春的滑雪圣地”……數(shù)十個(gè)精心策劃的城市與品類(lèi)熱點(diǎn)接連上線、持續(xù)霸榜，讓“樂(lè)在東北”成了冬天里一個(gè)鮮明的記憶點(diǎn)，成功帶動(dòng)了城市整體曝光與搜索熱度實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

不止明星，眾多本地和外地的寶藏達(dá)人化身“民間體驗(yàn)官”，通過(guò)上萬(wàn)場(chǎng)精彩直播與短視頻，拼湊出東北冬季最動(dòng)人、最接地氣的全景圖。從鐵鍋燉升騰的蒸汽到燒烤店彌漫的煙火，他們的鏡頭實(shí)實(shí)在在地帶動(dòng)了商戶經(jīng)營(yíng)，為全國(guó)用戶的東北之行提供了源源不斷的靈感。

線下“聚”變：政企商圈攜手，為城市特色名片添把火

線上的火熱，最終要落到線下的體驗(yàn)。抖音生活服務(wù)深入各城，與當(dāng)?shù)卣⒑诵纳倘o密攜手，共同為打造城市特色名片添柴加火。

活動(dòng)期間，我們與四城相關(guān)部門(mén)深度合作，共同舉辦了多場(chǎng)重磅的商家峰會(huì)與消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。從沈陽(yáng)的“洗浴休閑之都商戶沙龍”和“冬季促消費(fèi)啟動(dòng)會(huì)”，到長(zhǎng)春的“冰雪旅游推介會(huì)”，再到哈爾濱的系列商家私享會(huì)……不僅向廣大商戶精準(zhǔn)傳達(dá)了平臺(tái)的冬季玩法與扶持政策，更奠定了未來(lái)持續(xù)合作的基礎(chǔ)，共同助力本地商業(yè)生態(tài)的繁榮。

為將線上熱度有效轉(zhuǎn)化為線下動(dòng)能。抖音生活服務(wù)項(xiàng)目組以哈爾濱中央大街、長(zhǎng)春歐亞賣(mài)場(chǎng)、大連西安路錦輝商場(chǎng)、沈陽(yáng)盛京大奧萊四大核心商圈為原點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)超20家頭部商戶，打造了現(xiàn)象級(jí)的線下體驗(yàn)。

在哈爾濱中央大街，我們?cè)O(shè)置了充滿趣味的線下裝置與特色門(mén)頭，將商圈變成冰雪童話街區(qū)；在沈陽(yáng)盛京奧萊，“富浴生活”快閃活動(dòng)讓洗浴文化變得時(shí)尚可感；在大連錦輝商場(chǎng)，結(jié)合海鮮節(jié)主題的互動(dòng)游戲與核銷(xiāo)有禮，讓逛街充滿驚喜；在長(zhǎng)春紅旗街與歐亞賣(mài)場(chǎng)，扭蛋機(jī)等趣味活動(dòng)串聯(lián)起整個(gè)冰雪消費(fèi)動(dòng)線。

這些線下活動(dòng)累計(jì)吸引了數(shù)萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)參與，有效拉動(dòng)了商圈整體消費(fèi)熱度，實(shí)現(xiàn)了口碑與業(yè)績(jī)的雙豐收。對(duì)于參與其中的眾多商家而言，他們通過(guò)定制產(chǎn)品、達(dá)人種草、核銷(xiāo)有禮等組合策略，實(shí)實(shí)在在地觸達(dá)了新客群，感受到了線上線下協(xié)同經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力，成功將線上線下的高人氣，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值與收益。

商家“共”贏：好生意，在好生態(tài)里生長(zhǎng)

「樂(lè)在東北」的終極目標(biāo)，是既讓用戶玩得開(kāi)心，也讓商家經(jīng)營(yíng)得力。我們通過(guò)定制化的資源扶持與創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)玩法，與商家一同探索生意增長(zhǎng)的新可能。

針對(duì)不同發(fā)展階段和品類(lèi)的商家，我們提供了梯度化的資源包。從平臺(tái)開(kāi)屏、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)等頂級(jí)曝光資源，到與頭部達(dá)人的深度探店合作，再到定制化的直播專場(chǎng)與核銷(xiāo)激勵(lì)活動(dòng)，我們覆蓋了數(shù)十家重點(diǎn)商戶，幫助他們?cè)诰€上下形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，顯著提升了品牌曝光與客流量。

而這次活動(dòng)最深遠(yuǎn)的成果，或許是助力各城強(qiáng)化了其獨(dú)特的品類(lèi)心智：

在沈陽(yáng)，通過(guò)系列組合拳，“中國(guó)洗浴休閑之都”的名片被擦得更亮。活動(dòng)期間，沈陽(yáng)洗浴品類(lèi)在平臺(tái)上的搜索與曝光量大幅躍升，行業(yè)支付規(guī)模增長(zhǎng)顯著，并成功推動(dòng)與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)達(dá)成后續(xù)全國(guó)性論壇的合作意向。

在大連，我們顛覆季節(jié)認(rèn)知，打造了“冬季海鮮燒烤節(jié)”。通過(guò)明星直播大場(chǎng)、商圈線下活動(dòng)與熱點(diǎn)話題助推，成功撬動(dòng)了頭部海鮮餐飲商戶數(shù)千萬(wàn)級(jí)別的支付規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了品類(lèi)反季爆發(fā)。

在哈爾濱與長(zhǎng)春，我們緊密聯(lián)動(dòng)文旅資源，將平臺(tái)流量與政府外宣、消費(fèi)券發(fā)放等深度融合。不僅通過(guò)明星矩陣傳播和商圈活動(dòng)放大了“冰雪旅游目的地”的聲量，更切實(shí)拉動(dòng)了異地客群消費(fèi)，為城市旅游經(jīng)濟(jì)注入平臺(tái)動(dòng)能。

樂(lè)有回響，赴約下一個(gè)冬天

回顧這個(gè)冬天，「樂(lè)在東北」不僅是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)，更是一場(chǎng)多方共赴的歡樂(lè)共創(chuàng)。

對(duì)于用戶，它提供了從靈感、種草到消費(fèi)、分享的一站式冬季玩樂(lè)指南；對(duì)于商家，它打開(kāi)了線上線下一體化經(jīng)營(yíng)的新視野，帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)；對(duì)于城市，它則成為一張用現(xiàn)代方式傳播本土文化的生動(dòng)名片。

我們見(jiàn)證了冰雪新玩法、沐浴新魅力、美食新傳播。更重要的是，我們看到了當(dāng)平臺(tái)、城市、商家和用戶心意相通時(shí)，所能激發(fā)出的巨大能量——這種能量，能讓區(qū)域特色被看見(jiàn)，能讓商家努力被認(rèn)可，也能讓每次旅行與消費(fèi)體驗(yàn)變得更值得回憶。

「樂(lè)在東北」雖暫告一段落，但東北的精彩四季不停。抖音生活服務(wù)將繼續(xù)深耕這片熱土，發(fā)掘更多美好場(chǎng)景，連接更多供需兩端。東北的熱忱，永遠(yuǎn)歡迎你來(lái)體驗(yàn)。我們，下次再見(jiàn)！