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從圣索菲亞教堂，到穿行城市的公交專線，2025年冬天不少來到哈爾濱的游客發現，這座城市多了一抹熟悉的“薇諾娜紅”。

12月19日至12月21日，薇諾娜聯合天貓聚劃算歡聚日打造的「薇諾娜特護不紅街區」在哈爾濱地標之一的圣索菲亞教堂前限時開放，成功將新品上市與“冰雪熱”深度綁定，打造了一場引發廣泛共鳴的熱點事件。

一、到冰雪里試一試：薇諾娜把護膚體驗場搬進哈爾濱戶外

冬季哈爾濱的低溫、干燥、強風、室內外溫差，本身正是干敏肌泛紅、刺痛、起皮等問題的高發誘因。

對主打干敏修護的第二代薇諾娜特護滋潤霜而言，「薇諾娜特護不紅街區」的選址無疑是最具說服力的驗證場。

快閃活動中，消費者可以在戶外環境中直接試用產品，感知其在嚴寒環境下的滋潤與舒緩表現。

同時，薇諾娜還結合在地特色與品牌元素，為體驗者準備了青刺果奶茶、奶皮子糖葫蘆等暖冬小驚喜，通過輕互動、好拍照的方式，讓護膚體驗自然融入冰城的冬日生活。

配合新品上市，本月在哈爾濱冰雪季人流密集的黃金公交線路上，「薇諾娜特護滋潤霜修護專列」持續運行。通過公共交通這一覆蓋廣泛、高滲透性媒介，薇諾娜成功進入游客與本地居民日常視野，也將“我的臉都不紅了”與第二代特護滋潤霜牢牢綁定在人們出行記憶中。

線上傳播層面，薇諾娜并未局限于單一形式。「薇諾娜特護不紅街區」落地前，薇諾娜便結合哈爾濱冰雪季的熱門地標，釋出一組創意預熱海報，以“哈爾濱不紅了”為引子，在社交平臺制造討論空間。

同期上線的《特護不紅皮書》，則以更輕松的方式呈現冬季敏感肌護理內容。不同于傳統產品說明，這本“皮書”將護膚知識與城市漫游攻略并置，讓產品成為冬季出行與日常護理中的自然選擇。

隨著活動深入，薇諾娜還將線下場景延伸進電商體系，打造品牌首個“冰雪直播間”。直播間在視覺與內容設計上融入冰雪元素，模擬極寒使用環境，將產品試用、功效講解與真實生活狀態結合呈現，讓未到哈爾濱的消費者，也能“身臨其境”理解產品在冬季場景下的獨特價值。

12月22日，薇諾娜特護大使李云霄圍繞冬季降溫與敏感肌護理分享個人護膚體驗，進一步助推產品討論熱度。

從公交專列、城市快閃，到創意內容與場景化直播，薇諾娜用多個觸點，把“干敏肌修護”這件事講得更具體，也更貼近日常生活，為第二代特護滋潤霜上市積攢了極高的市場聲量。

二、歷經嚴寒環境測試，第二代特護滋潤霜回應干敏肌的真實痛點

回應真實需求的產品，是一場品牌傳播的起點。此次薇諾娜的冬季新品營銷之所以能引發深度共鳴，根本在于其新品直擊了干敏肌在冬季“缺水、缺油、屏障脆”的綜合痛點。

薇諾娜在大量臨床研究與消費者調研后發現，干敏肌并非只是“缺水”，而是同時面臨缺水、缺油與屏障脆弱的復合型困境。

圍繞干敏肌“水油同時流失”這一關鍵問題，第二代薇諾娜特護滋潤霜引入了品牌專研的「水油封潤科技」更深入作用于細胞層激活修護因子，實現更全面地實水、油同補。

對應干敏肌特質，第二代特護滋潤霜將五重植物精粹油引入面霜中，實現48小時持久滋潤。此外，產品還搭載了特護霜同源的王牌修護成分——青刺果 PRO MAX，幫助快速舒緩泛紅不適，提升肌膚對外界刺激的耐受力。

為了給消費者的“冬季修護”看得見的信心支撐。第二代特護滋潤霜在行業內首次將功效驗證置于-8℃的嚴寒模擬環境中。

實測數據顯示，32名中國敏感皮膚受試者在-8℃條件下1小時后使用薇諾娜舒敏保濕特護滋潤霜第二代，干燥改善36%、泛紅改善60%、緊繃改善37%。

使用體驗上，第二代特護滋潤霜呈現出更為細膩、絲滑的乳酪質地，更適合干性與混干性敏感肌膚在秋冬及干燥季節使用。

當科研積累持續轉化為可被真實環境驗證的產品體驗，薇諾娜的專業價值也在一次次使用中被確認。作為連續五年（2020-2024）位居中國敏感肌護膚品市場銷售額第一的品牌，薇諾娜的底氣源自其長期主義的研發投入。

數據顯示，過去十余年中，薇諾娜特護系列產品已完成超56項臨床研究，覆蓋61家醫院、5590例受試者，并發表了79篇科研文獻，持續擴展敏感肌護膚品的深度與廣度。

作為功效護膚賽道標桿，薇諾娜正展現出獨到的品牌敘事能力：既懂得用柔軟的創意與情緒價值觸達用戶，也始終堅持用最硬核的科研實力構筑產品基石，回應敏感肌最真實的需求。這或許正是其能在激烈競爭中持續引領敏感肌護膚市場的原因所在。