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12月5日，第七屆“魚眾不同·馬中文化與美食節”上，中國領先米飯快餐連鎖品牌魚你在一起獲評馬來西亞“2025最具人氣酸菜魚品牌”，創始人魏彤蓉被授予“馬中餐飲文化推廣大使”稱號。繼9月舉辦“六店同開”慶典之后，12月6日魚你在一起在大馬再度舉行“六店同開”慶典，同時正式啟動了“大馬首屆YONNY吃魚節”。

馬來西亞中國餐飲業協會總會長高浩云、魚你在一起創始人魏彤蓉、著名餐飲增長策略咨詢公司合眾合創始人姚哲、CFA餐連盟創始人范國寅、YONNY吉隆坡蒲種再也店合作伙伴共同出席“大馬首屆YONNY吃魚節”暨六店同開剪彩儀式。據悉，本次“吃魚節”再度將大馬中餐消費推向一個小高潮，魚你在一起同開門店火爆異常！

魚你在一起“大馬首屆YONNY吃魚節”暨六店同開剪彩儀式現場

艾媒咨詢《2025-2030年中餐出海市場狀況與發展趨勢研究報告》數據顯示，2020年到2024年，國際中餐規模從2275.48億美元增長到3593.85億美元；預計2030年國際中餐規模達5776.82億美元，整體呈現上升趨勢。全球領先企業增長咨詢服務商弗若斯特沙利文預測，到2027年中式餐飲在國際餐飲市場中占比將提升至11.1%。異常火爆的“大馬首屆YONNY吃魚節”，說明在火鍋與茶飲之后，以“標準化”和“規模化”為引擎的中式快餐出海3.0浪潮，正深度改變東南亞餐飲市場。

YONNY吉隆坡蒲種再也店開業現場

策略觀察：“節慶IP”與“規模擴張”的雙引擎驅動

依托全球2600余家門店的成熟體系，魚你在一起在馬來西亞市場實現快速拓展。繼9月實現首輪“六店同開”后，魚你在一起于12月再度完成六店同步開業。短短三個月內完成兩輪大規模擴張，不僅彰顯了其“快”節奏與“廣”覆蓋的拓展策略，更標志著品牌在馬來西亞的布局開始呈現網絡化加密特征。新門店覆蓋購物中心、交通樞紐及社區商圈等多類業態，形成“中心輻射+區域滲透”的系統化布局。這不僅展示了品牌擴張決心，更標志著其運營模式已通過驗證，進入“區域加密”階段。

YONNY吉隆坡萬撓店開業現場

配合門店的快速拓展，魚你在一起同步推出“大馬首屆YONNY吃魚節”，通過“免費吃魚”“買一送一”等爆點活動快速聚集人氣，再結合達人探店、社交媒體互動等進行持續發酵，將開業期的短期流量培養成長期消費習慣。

YONNY吉隆坡門戶廣場店開業現場

行業分析認為，品牌將短期“促銷”升級為“造節”與其2025年6月完成的品牌定位升級一脈相承——從功能性的“下飯酸菜魚”聚焦為更具品類代表性的“酸菜魚”。通過“造節”，品牌以生動、可參與的方式降低了消費者的嘗試門檻，將“酸菜魚”從一道菜推動為一個明確的餐飲選擇。這使其能在快速擴張的同時，同步構建品類認知與品牌印記，為長期深耕鋪路。

YONNY新山奧斯汀店

內核解碼：支撐高速本土化擴張的系統能力

品牌在海外市場的快速布局，離不開標準化運營與深度本土化相結合的系統能力。在供應鏈與運營體系上，品牌通過“核心配料跨國配送+生鮮食材本地采購”模式，平衡了口味一致性、品質與新鮮、成本與效率。標準化運營方面，從門店裝修、菜品出品到服務流程，均嚴格執行總部的高標準，確保全球體驗一致，同時標準化操作大幅降低了對廚師的依賴，這種“可復制性”成為快速規模擴張的基石。

YONNY吉隆坡大班店開業現場

同時，品牌在多個維度進行本土化適配。產品結構上，在保留經典菜品70%占比的基礎上，推出占比約30%的本地化特色菜品；與馬來西亞和印尼藝術家合作，在魚你在一起門店空間推出東南亞主題設計，打造兼具辨識度與歸屬感的用餐場景；團隊建構方面，推行“總部外派+本土精英”雙軌制，注重招聘“更懂本地客群口味”的本地研發人員，擴大在地化融合。該模式平衡了連鎖效率與本土適應性，為其跨國運營提供了系統化支撐。

趨勢觀察：從馬來西亞到東南亞的區域聯動

以馬來西亞為起點，魚你在一起的運營模式與市場策略正逐步展現出區域復制的潛力，在泰國、印尼、越南等鄰近市場，形成區域聯動效應。

此過程中，中式快餐出海模式已從早期單點布局，轉向系統性、生態化的本地運營階段。標準化與本土化之間的平衡，成為影響品牌在區域市場能否持續拓展并建立競爭力的重要因素。這既反映出單個品牌在出海過程中的發展階段，也體現了中式餐飲國際化整體向系統化、深度整合的產業階段演進。